“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是我省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。3月2日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，首批“好品山东”品牌名单发布，14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌脱颖而出。其中，济南上榜31个品牌，涵盖60种产品，数量位居全省前列。具体涉及浪潮、中国重汽、济南二机床等29家企业的58种产品，以及章丘大葱、莱芜黑猪2个区域品牌。

  2021年2月，省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高水平发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。

  省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君介绍，“好品山东”建设是一项创新性工程。在建设总体要求方面，突出推动高水平发展的根本要求，聚焦加快新旧动能转换第一个任务，构建全链条生态发展培育支撑。在建设任务目标方面，提出了近期目标和中期目标。近期目标是，到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列；中期目标是，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。在建设推进保障方面，提出了加强组织领导、强化政策支持、严格品牌监管、加强权益保护等。

  一年来，我省对接已有农产品品牌、工业产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“好品山东”评价、遴选标准，建立“好品山东”品牌体系评价细则。同时，严格评定，“好品山东”专家委员会依据评价细则对省农业农村厅、省商务厅、省市场监督管理局及16市积极推荐、市场主体自愿申报的1160家主体进行了评审推荐。网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门，结合部门职能对市场主体给予严格审查，确保了“好品山东”品牌的美誉度、公信力、竞争力。

  值得注意的是，我省优中选优，第一批“好品山东”从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中，突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，遴选产生14类223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌。这14类涉及家用电器、新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料、纺织服装、区域类产品等。

  省市场监管局质量发展处处长刘运富介绍说，企业申请纳入“好品山东”品牌体系，途径主要有两个。第一个途径是：行业部门推荐。质量强省领导小组各相关成员单位均可当作“好品山东”品牌的推荐主体。质量强省办每年会同行业部门研究确定纳入“好品山东”体系的品牌数量。企业作为品牌单位主体，可根据所在行业职能部门的通知，通过行业职能部门申报“好品山东”。行业部门会根据品牌单位主体意见，依据“好品山东”评选的要求和条件，向质量强省办推荐品牌单位主体及产品。

  第二个途径是：企业自我声明。《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》规定，山东省内符合“好品山东”自我声明的企业，可以向山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室提出申请，审定通过后向社会公开声明承诺书，视同完成“好品山东”评价。“好品山东”自我声明企业应满足6个条件：一是主体业务正常运行5年以上，新技术、新产业、新业态和新模式领域企业正常运行3年以上；二是企业或主流产品获得5项以上国家级或省级品牌荣誉；三是至少拥有1个国家级技术或创新平台；四是拥有5项以上与主流产品相关的一类自主知识产权；五是建立有效运行的质量管理体系并形成独特的质量管理模式；六是近3年企业和法人无失信行为记录。企业要展开自查，将“好品山东”企业自我声明申请书及自我声明承诺书，企业的营业执照，符合申请条件的佐证材料，其他依法应公开的信息等材料，报市级质量议事协调机构办公室审查，市级质量议事协调机构办公室遴选推荐名单，上报质量强省办。

  刘运富说，质量强省办对通过两个途径申报的品牌主体组织进行资格审核检查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果审定等环节，最终推选出“好品山东”品牌组织及产品。

  形象标识是品牌宣传推广的重要载体，是品牌建设的重要组成部分。山东省质量强省工作领导小组此前出台了《“好品山东”形象标识使用管理办法》。刘运富介绍，该《办法》主要规定了“好品山东”形象标识的著作权归属、使用范围、使用上的要求、监督管理等内容。在“好品山东”形象标识著作权归属方面，明确质量强省办拥有“好品山东”形象标识著作权及相关权益，并授权山东省标准化研究院持有和使用。

  在“好品山东”形象标识应用限制范围方面，明白准确地提出，获得“好品山东”称号的产品应当在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传、说明书以及相关材料中使用“好品山东”形象标识。同时，获得“好品山东”称号的企业应当在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“好品山东”形象标识。获得“好品山东”称号的区域品牌、地理标志、行业品牌应当使用“好品山东”形象标识，可与其各自现有的形象标识一并使用。

  在“好品山东”形象标识使用方式方面，明确获得“好品山东”称号的组织能登录“好品山东”形象标识管理系统（）在线申请“好品山东”形象标识。获得“好品山东”形象标识使用授权后，可根据相关要求在其外包装上自行印刷进行宣传；也可在线申请“好品山东”形象标识标签，标签可直接加贴于产品外包装上。

  刘运富说，山东省质量强省品牌及战略推进工作领导小组办公室会同有关部门对“好品山东”形象标识使用做监督检查。对违规使用“好品山东”形象标识、侵犯“好品山东”形象标识著作权、伪造或冒用“好品山东”形象标识并导致非常严重后果的，依据有关规定法律法规追究其责任。

  山东是农业大省，第一批“好品山东”品牌名单中，包括知名农产品企业产品品牌、知名农产品区域公用品牌和地理标志农产品。省农业农村厅一级巡视员、新闻发言人林国华说，入选第一批“好品山东”品牌名单的43个品牌是山东省农产品品牌的代表。

  山东农产品主要“好”在哪里？林国华介绍，一是文化渊源深厚。山东农业生产历史悠远长久，农业文化遗存丰富，是中国现存最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的起源地。深厚的历史积淀和文化传承，孕育了山东农产品独特的文化价值。比如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，种植历史均已成百上千年，家喻户晓、妇孺皆知，慢慢的变成了地域文化名片。二是科学技术实力雄厚。2021年，农业科学技术进步贡献率预计超过65.8%，主要农作物良种覆盖率超过98%。本次入选的部分企业在科技攻关和成果转化应用方面均具有十分突出的成绩。三是品类齐全丰富。山东位于北纬37°黄金纬度线上，是唯一沿黄又沿海的省份。独特的区位优势、丰富多样的天气特征情况和地形地貌，为山东农、牧、渔业发展提供了有利条件。四是质量品质优良。山东农业标准体系比较完善，目前已制定各类农业区域标准、作业规程2600多项，基本实现主要“菜篮子”产品有标可依。主要农产品监测合格率稳定在97%以上。五是市场占有率高。山东农产品深受消费者认可和喜爱，无论在国内还是国际均具有较高的市场占有率，农产品出口额已经连续23年位列全国第一。 （本报记者范俐鑫卢虹）

  山东省是品牌大省，10多个省直部门和社会组织开展了品牌评定工作，为什么还要设立“好品山东”区域公共品牌？侯成君坦言，我省虽然是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没形成聚合效应，还不是品牌强省，在走向全国、走向世界的过程中，无法让我们消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，所以我省迫切地需要打造自己的区域公共品牌。

  第一批“好品山东”品牌是如何遴选产生的？侯成君介绍，遴选最重要的包含几个环节：一是组织推荐。按照《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》和质量强省工作领导小组会议安排，质量强省办向省农业农村厅、省商务厅、省市场监督管理局、省知识产权局及16市质量工作议事协调机构等单位下发了《关于推荐“好品山东”区域公共品牌的通知》，从其现有存量品牌中推荐“好品山东”品牌。共收到1160家有效申报主体的申报材料。

  二是资格审核检查。质量强省办委托省发展和改革委员会信用中心、省标准化研究院等单位围绕社会信用、产品监督抽查情况对申报主体进行资格审核检查，通过资格审查的申报主体进入专家评审环节。

  三是专家评审。按照老字号、农业、制造业、服务业、区域、地理标志等类别进行分组，专家委员依据“好品山东”区域公共品牌评价细则及原品牌评判标准等，围绕申报主体的成立时间、经营状况及自主知识产权、科学技术创新、产品特色、品牌文化等情况做评审。

  四是名单初选。第一批“好品山东”面向制造业、消费品、农产品领域遴选。依据新旧动能转换重点产业，《消费品分类与代码》《农产品分类与代码》，最大限度地考虑新旧动能转换成果和消费品、农产品的覆盖面，按主要营业产品进行分类，遴选了第一批14类“好品山东”初选品牌。同种类型的产品品牌遴选时，选取了专家评分高、推荐率高、社会知名度高、品牌影响力大的企业。

  五是征求意见。第一批“好品山东”品牌初选名单产生后，网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门，结合部门职能给予了严格审查，并给予了反馈意见。汇总各单位反馈情况，并报省政府审定，产生第一批223家“好品山东”品牌。